Las ferreterías se reinventan por las compras del público femenino
Argentina.- Las mujeres representan el 40% de la clientela del sector.
Las ferreterías, el emporio de las tuercas, tornillos, las herramientas, los «cosos y los cositos», ya no son terreno exclusivo de los varones. Según la Cámara de Ferreterías y afines de la República Argentina (Cafara), la brecha entre varones y mujeres que visitan estos locales se achica cada vez más. La diversificación de las tareas dentro y fuera del hogar y el crecimiento de la cantidad de mujeres responsables de mantenerlo, las llevaron a explorar tareas antes desconocidas y negocios que les proveen los materiales necesarios. Por este motivo, ya se observan algunos cambios en los hábitos y costumbres en este tipo de comercios.
El público femenino hoy representan el 40% de la clientela de las ferreterías. Desde Cafara estiman que las amas de casa destinan entre 3 y 4 horas diarias a realizar este tipo de prácticas, mientras que aquellas que trabajan lo hacen durante el fin de semana. Según la Cámara, las tareas en las que se involucran son: arreglos en iluminación, plomería básica, jardinería, reparaciones en maderas y metales, diseño y decoración.
A diferencia de los varones, suelen llevarse más productos que los que estrictamente fueron a buscar, ya que piensan en otras necesidades que pueden surgir en el hogar o en reparaciones y arreglos que podrían realizar en el mediano y largo plazo. En ese sentido, las ferreterías barriales fomentaron estas prácticas al incluir en su oferta otros productos de bazar o artísticos.
Mariana Ribero, quien estará presente en ExpoFerretera, abrió hace 12 años un local junto a su hermano. Con una larga experiencia en el rubro, comenta que las mujeres «por lo general comienzan a ir porque están solas y deben hacer arreglos en sus casas o simplemente porque han incursionado en el rubro de la mano del trabajo manual». Es que, como menciona Ribero, cada vez son más las mujeres que viven solas: según un informe de la Dirección General de Estadísticas y Censos de la Ciudad de Buenos Aires, ya en 2010 casi la mitad de los hogares eran encabezados por una mujer (46,6%). Mientras tanto, el crecimiento del trabajo manual llevó a que los ferreteros «debamos anexar productos que antes sólo se encontraban en artísticas, tales como pinceles para pintar con óleos o acrílicos», cuenta Ribero.
Por otro lado, también está la tendencia del «hágalo usted mismo», que aumenta en paralelo con los problemas económicos. Finalmente, la consulta al ferretero sigue ocupando un rol muy importante, más allá de lo que se aprenda por la web.
Al respecto, Mariana Ribero cuenta que «la mujer prefiere ir a la ferretería de barrio antes que visitar las grandes cadenas, ya que priorizan el asesoramiento que se les brinda».
Fuente: www.diariobae.com