¿Qué hacen las grandes superficies para ganar más compradores?
Perú.- La cadena de mejoramiento del hogar y construcción Sodimac, junto a la agencia Liquid, obtuvieron El Ojo Interactivo de Plata en la categoría E – Commerce en la premiación El Ojo de Iberoamérica 2014 gracias a ‘E-mailing en construcción’. Esta creativa propuesta aprovechó la limitación del bloqueo de imágenes por los servidores de correo y la convirtió en una oportunidad.
La idea surgió de la similitud de los cortes en HTML de los mailing con los del plano de una casa, es así que se hizo una versión en 3D de los ambientes de la misma y se le amobló con todos los detalles posibles. Después de transformarlo en un hogar equipado, se colocó los enlaces a los productos para que así las personas puedan interactuar con cada uno de los espacios.
“Muchas veces la principal barrera de los correos son los sistemas de seguridad que bloquean el contenido. Así, con la agencia, decidimos jugar con la estructura del mail y hacerla como el plano de una casa en el que las personas pudieran descubrir el diseño tras habilitar la opción de descargar imágenes. De esta forma, ellas veían cómo ese plano se convertía en distintos ambientes de la casa, donde cada pieza y espacio era un link activo que permitía ver el producto real en nuestro e-commerce”, comenta Ángela Álvarez, gerente de marketing de Sodimac.
Sodimac, mediante esta publicidad, logró que más 44 mil personas interactuaran con el email.